谈微时代网红营销模式论文
摘要：随着科技的发展，人类的进步，人们广泛使用微信、微博，这标志着我们已进入了“微时代”，就在这个“微时代”的大环境下，一个新的物种在互联网这个大环境中如雨后春笋般出现，他就是“网红”，这是人们对网络红人的简称，由于某种原因受到网民的关注是“网红”们具备的共同特征。在网络的传播作用下，他们身上的某个特性被他们自己放大或被他人刻意扩大化，在网民的审美观中被评判，这就是他们走红的过程。这种被追捧的感觉，尽管是在网络世界中，带给人的感受也是十分奇妙的，现在很多年轻人都有意或无意地被“网红”这个词称呼着。随着微博、直播等各种平台的迅速发展，网红经济也随之崛起，有的则很快的在市场中占据了一定地位,并且找到了一个适合自己的营销模式———“颜值＋微博＋直播＋淘宝”。但他们有的甚至都没有淘宝店铺，只是在微信上进行售卖，也获得很大经济利益。文章将分析在这种微时代的背景下我们的网红们是如何利用自己的网红身份进行营销的。
关键词：网络营销；网红经济；微时代
【第1句】：相关概述
（一）时代背景
在现在这个时代，人们的追捧对象不再只是“明星”这一社会群体，一个普通人也可以凭借自己的特殊才能被众人熟知，拥有自己的粉丝群。很多网红在出名后都会选择打造自己的网络店铺，从而获得更多利益。形成这样的局面，网络就是最大的功臣。“网络红人”这一标签就为他们带来了获利渠道，而且他们所在的网络平台也是创造利益的一个工具。另外，绝大多数网红亲民性较强，所以与粉丝的接触会比较融洽，从而知晓粉丝的切实需求，并以此为依据对品牌的市场方向做出调整。
（二）相关概念
【第1句】：微时代微时代是以微博等网络媒体为典型，以短小精炼为特征的文化传播时代。在这个时代下，我们可以感受到信息传播速度的加快，以及更具冲击性的传播内容。
【第2句】：网红其全程为网络红人，他们凭借自己某种独特的优势赢得人们的关注，而这种独特性正符合当下阶段网民的审美观念或与网民其它娱乐性心理相配，从而受到人们的追捧。
【第3句】：网红营销又被称为网红经济，是多个营销方式其中的一种，符合现代人的流行观。它是指网络红人出现在大众眼前时所佩戴的饰品或穿着受到网民的一致赞美，继而求取同款，以此来推动网红经济的发展。
【第2句】：网红营销的策略、手段（以下是几个主要关键词及介绍）
（一）策略：
【第1句】：亲民性网红不同于明星的一大特点就是亲民性，他们和粉丝直接接触的距离比较近。在现在的网络平台上，粉丝很可能与自己喜欢的网红进行对话，网红也正是借用了网络的便利性，对一些商品进行上身试穿、测评推荐等等，吸引粉丝进行购买，促进网红经济发展。
【第2句】：便捷性一般情况下，网红会选择淘宝店铺作为网络营销的中心，在微博内容中复制商品链接，粉丝只要点开淘宝链接就可以进行观看和购买。看到了偶像同款的粉丝，怎么会不心动呢？而且又如此的便捷，于是强烈的“偶像同款光环”再次吸引了粉丝消费。
【第3句】：廉价性网红所卖商品的货物来源有两种，一种是网红亲自参与设计过程，从加工材料的选择到工厂制作都自己来做；另一种就是从另家上货，通常情况下商品产地都会在南方，从中购买可以有效降低经营成本，算上另外的开销后所定的价格与商场价格相比也低了很多。价格优势再加上人们对低价青睐的消费心理，带给网红经济持续的收益。
【第4句】：个性网红所设计或上货来的商品都充满着“时尚”“潮流”“明星同款”的感觉。而且当今人们对撞衫嗤之以鼻，所以越来越多的人喜欢购买凸显个性、张扬、唯我独尊的商品。而各大网红也是利用了这一点，将各大潮牌的热点进行了一个融合，有的还进行个人DIY（DOITYOURSELIF）,尽可能地去满足消费者的个性化需求。
（二）手段：
【第1句】：利用网络扩大知名度互联网的普遍性是推动网红经济发展的主要原因，可以说，没有互联网就没有现在的网红经济。经过一段时间的发展，网红经济已经形成了一种基本模式，它是指在专业外包公司的包装下，网红拥有了一定的知名度，其借助这一身份角色了解网民的消费需求，并且让这一需求在电子商务平台上得以满足，即网红在此过程中充当了广告的角色，获得相应的利润。
【第2句】：利用知名度完成宣传网红与粉丝之间的互动是较为直接的，所以网红在向粉丝推荐某件商品时是十分便捷的。简言之，网红就是人工信息传播渠道，他们各自的粉丝和其受众能力，就是一种宣传渠道。因为网红在大众心中专业、站在时尚尖端的形象，所以当他们在推荐某个产品时，大众可以迅速接受，这种方式在很大程度上改善了某些商品的销售现状。
【第3句】：通过网络平台达到盈利目的在淘宝内部工作人员眼中，网红经济的出现与发展是微时代的必然产物。淘宝为网红提升人气以及人气变现提供了一个良好的商业平台，由此来看，淘宝店铺是将网红与盈利连接起来的一个重要桥梁和纽带。因此，在当下阶段，仅凭社交平台上的'粉丝基数并不能让网红真正红起来，一间生意红火的淘宝店铺才是网红人气变现的表现形式。目前井喷式发展的直播软件也为网红提供了一个非常有利的施展平台。如近年来大火的小红书APP，许多网红通过该平台的直播对商品进行介绍、测评，使不少人纷纷“种草”，销量大增。
【第3句】：结语
综上所述，网红作为互联网的产物应该随着网络的瞬息万变而改变自己的存在形式。时代在发展，潮流在进步，如果网红只是一味的固步自封，那只会成为淘汰品。顺应时代潮流的口号对网红提出了新的要求，作为普通人的杰出代表，他们在认识营销重要性的同时必须要意识到自己的问题，将自己的优势发挥到极致，并努力克服自己的不足才是实现可持续营销的根本方式。尽管网红经济的发展时间不长，但是凭借网络智能的发展趋势，其未来的发展前景也是不可估量的。
参考文献：
[1]浅析微时代背景下网红的微营销[J]、韩颖,李金茜、才智、2023(12)
[2]试论网红经济及其发展路径———基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角[J]、奚路阳,程明、企业经济、2023(12)
评论网红的议论文
网红是互联网时代的产物，应该怎样看待网红，又如何评论网红呢。小编整理了相关的范文，欢迎欣赏与借鉴。评论网红的议论文【篇一】
现在“网红”越来越被人们所熟悉，papi酱、艾克里里等网络红人在网络上坐拥一大批粉丝。随着微博、直播软件等一批带有鲜明互动特色的自媒体平台的兴起。如何看待网红现象?
(1)无论人们多么热衷于谈论网红以及网红经济，但能真正火起来且活下去的网红终究是小概率事件。拿“【第3句】：0时代”专注于内容创作的网红们来说，他们如何变现依旧存在不少困境，每一个流量平台的成长都会推起一波新的网红，附势前来的后继者们很难超越。Papi酱们的“幸运”，代表不了网红这个群体的命运以及这个行业的趋势。当然，这并不影响人们对网红经济的关注。毕竟，网红经济是这个时代不可忽视的新业态。
(2)值得注意的是，关注并不等于无条件追捧。当下，为了成为网红，一些人突破底线，以炫富、色情等内容污染社会风气，这在网红界并不稀奇。而网红时代的大众似乎更容易被“愚弄”，互联网并没有让大众变得更理智，相反，人们对新事物的追捧常常表现出非理性的盲从。相关部门应该对这一新事物加强研究，创新管理。
(3)网红不是坏事物，但网红也绝对不该“放置”于被崇拜的位置，他只不过是互联网经济大潮中的一朵浪花而已，能红火多久，尚不得而知。所以，淡然围观，冷静甄别。而对“出格”“踩线”则必须加强管理，这才是看待网红以及网红经济的正确态度。
评论网红的议论文【篇二】
要理解为什么网红崛起，代表了市场的互联网大变革，就要理解商业未来最重要和根本的趋势：从B2C到C2B。消费者成为一切商业行为的起点，他们要求个性化、实时关注、随时消费……毫无疑问，C2B的变化将推动市场的根本性的改变。这个改变，及其带动的改变将会是多么“根本性”?简单回顾一下历史即可找到答案。现代工业经济体系，除了大家熟悉的流水线大生产之外，大品牌、大流通等都与之紧密结合在一起。它们是同一个系统的不同组件，配合联动。
工业时代第一个成功的品牌是宝洁的象牙香皂(IvorySoap)，它打出了第一个全国性的广告，时为1879年。广告和品牌之所以在那个时间点出现，是基于铁路网的大流通，使全国性市场成为可能。而全国市场一旦建立，销售规模呈几何级数放大，非现代化的流水线生产不能满足。全国性市场的另一面，是对大品牌的需求。因为商品要超出一个地方性的销售区域，传统的信用背书鞭长莫及，品牌就变得很重要。接着，品牌催生了媒体和广告紧密结合的商业模式，这在当时是跨时代的创新：媒体通过内容获得海量用户，再通过广告，获取收入。品牌商通过媒体做广告，再通过渠道销售商品，这是工业时代基本的商业范式。传统市场是从B出发，从厂家出发去推一个事先想好的品牌形象，如寻找气质与品牌相契合的明星代言。一条10秒钟的广告，有明确的信息传递，通过反复沟通，媒体高强度覆盖，在消费者脑中形成品牌认知。
简单总结一下，市场，是工业时代最大的商业创造之一，也是最基本的骨干，与媒体、渠道、生产紧密咬合，形成了B2C的基本范式。牵一发而动全身。牵了市场这一骨，B2C渐变为C2B，将带动如何规模的商业巨变?
网红崛起，品牌运营模式和市场已从根本被改变。网红的典型运营方式，是以C为核心构建社群认同。在社区中，B、C不再割裂，而是融合为一个共同体，服膺共同认可的价值观。网红本人，则是社区价值观的人格化表现。
同时，网红又利用互联网各种先进的技术手段，低成本、全方位、立体、及时地展现自己的方方面面，以及背后想要表现的价值体系。视频、微博、直播平台……生活中各方面的分享，都是用低成本、高科技的方法，更丰富地构建一个社区，让目标人群产生认同。
社区本身并不凝固。网红和粉丝的互动不能停顿，也不能有过重的表演痕迹。互动，是网红、粉丝之间不停进行的双向选择——在价值，远非区区价格层面双向确认。
这是比传统品牌效率高得多的一种品牌建立方式，也是效率高得多的B—C互动的方式。它建立在互联网大发展的基础上。万物互联，互动的手段越来越丰富，成本越来越低，时效性越来越高。所以，网红是移动互联网平台上产生出来的nativecitizen。没有移动互联网，就没有她们诞生的`可能。
网红的进一步演化，不仅仅会从根本上摧毁传统媒体的生存方式，也将摧毁传统的品牌广告模式。所以，在网红经济下，大家最直接感受到的就是对明星代言商品的冲击。因为一方面，网红产生的门槛大幅降低;另一方面，明星代言的商业价值，又快速转移到了网红所营造的社区。这是一个双重打击。
评论网红的议论文【篇三】
有人说，“所有网红的归宿都是开网店”。近年来以“反转基因斗士”的身份出现在大家视野之中的央视前主持人崔永元，用自己的实际行动应验了这句话，也把自己推上舆论的风口浪尖：近日多家媒体报道称，崔永元名下电商所出售产品被指价格高、检验标准低等，其在个人微博上对于相关争议予以驳斥，并称“再吵吵，还涨价，说到做到”。
只要交易公平守法，市场行为上没有程序瑕疵，崔永元的网店商品卖什么价格，这是无须质疑的事。但是耍名人性子、用赌气的态度对待消费者，这实在不是一个合格商人的做派。
有些人成为网红则是被动的，本不想在网友视线中刷存在感，却因自己的行为举止变成“红不让”。5月22日，新华网官方微博发了一段视频，并写道：“老人在高铁上嗑瓜子，被保洁员劝阻后，当场起身，将瓜子扔向几乎整节车厢”。网友纷纷站出来抨击，希望老人们能够自尊自爱，带头讲文明、不逾矩，给年轻人做好榜样。对于继续“倚老卖老”的“为老不尊”者，应该让他们在道德、法律的规制下，有所敬畏、有所畏惧。
生活里的公序良俗，在网络空间里往往呈现出多元解读。5月24日，演员黄小蕾在微博上控诉上海迪士尼乐园游乐项目“七个小矮人”的工作人员反复刁难自己身高符合标准的孩子，不让其游玩该项目。随后，一名疑似上海迪士尼乐园工作人员的网友发文回击，并解释当天是黄小蕾对工作人员辱骂不停，还动手推搡。双方各执一词，事件原貌一时难以看清。但不难发现事件背后的实质是权利与安全之争，或许还有利益之争。
网红现象背后往往代表着注意力经济，而有些“网红”(新闻主角)如果能够提醒民众注意防范，则是善莫大焉：近日，公安部交通管理局官方微博发布消息称，“23岁女孩命丧高速，这种夺命扣千万不要用”，呼吁“安全带插扣应当下架”。原来事故发生时女司机没有系安全带，车辆正副驾驶座的安全带卡扣上，都插着安全带插扣。安全带插扣一时成为热搜词汇。
据记者调查发现，就是这种潜藏巨大危险的安全带插扣，无论在线上还是线下都有销售，并未发现有任何干预和制约。网友纷纷呼吁，有关部门不应对此视而不见，而要在生产、销售环节的监管上有所作为。
有红自然有黑。近年来，随着网红文化的不断发展，受雇网上诋毁辱骂他人的黑粉这一群体也越来越被大家所熟悉，甚至还出现了专门以此营利的团队。这些人被称为职业黑粉，也被普通粉丝简称为黑子或职黑。职业“黑粉”也因此被网友指斥为，“这才是真正的脑残粉”，“污染社会风气”。在人品的指斥抨击之外，这种网络生态也亟须对应的法律、规则等来廓清，可为与不可为的边界不清晰，也会导致更多人行动的变形。
高中议论文：网红
网红
在现在这个电子产品铺天盖地、网络神通广大的时代，一个新兴职业蓬勃升起网红。
这群有着搞笑的本领，姣好的面容，出从的上位水平的人。他们每天只需要在网络上随便发一条消息，便会引来世人驻足观瞧。有了群众基础，便有了阅读量；有了阅读量，便会有一大群拿着钱请他们做代言等一系列的金钱交易。网红这一职业，有钱有名有光环。于是许多人便挤破脑袋的想钻进这一行业，为此不惜伤害自己来引起世人关注，无下限的博出位，甚至是触犯道德与法律。
网红这个新兴职业代表了信息网络的发展，代表着时代的进步。但无下限的博关注来获取利益，让原本光鲜亮丽的职业染上了黑色。这种被沾染了的网红不是这个时代真正需要的，这种网红注定是会快速消亡于网络世界。只有带着正能量的网红，能真正给网民带来欢笑的网红才是这个时代真正需要的。
网红内容可以是积极参加慈善，或是运动，甚至可以仅仅是一杯下午茶。而不是整天的整容，炫富。这些没有丝毫营养价值的东西不知道任何人的关注，这些仅仅是大众茶余饭后的`笑料不值得任何推广。
我支持正能量网红，我愿意为他们点赞。对于无下限的的博出位的网红，我只想说：人重在有羞耻之心。
我是一个喜欢网红的人，我喜欢像papi酱那样能带给我们能量的网红，我喜欢像艾克里里那样能带给我们欢笑的网红我喜欢网红，我喜欢能让我觉得值得的网红。
即使你有在彪悍的出位水平，并不能让别人真正的欣赏你喜欢你，那么，你成为网红的意义何在？人并不能只追求利和益，而要追求做一个快乐的自己，自己喜欢的自己
变成自己喜欢的模样，就是我的人生意义。我不是网红，但我喜欢真实的自己。
理性看待网红议论文
在当今这个信息爆炸的时代，“网红”在资本和利益相关者的热炒之下成为了风口。下面是理性看待网红议论文，欢迎欣赏与借鉴。
理性看待网红议论文【篇一】
在《咬文嚼字》编辑部发布的20xx年十大流行语当中，“网红”一词赫然在列。有人说，这是一个“红生万物”的时代，随着网络的发展，催生了网络红人，出现“网红”产业，兴起“网红”经济。很多青少年，甚至竟将“网红”定位为将来最期望的职业。
目前大量“网红”让人感觉品位低劣，且有很多抖机灵、爆粗口等粗鄙表现，所以一说到“网红”，大众最容易想起来的就是那种经常在微博上活跃，想起假脸，想起卖假货，想起无休止地互相谩骂互相揭短的一批网络红人。可见，在中国，这一行业早已被破坏。在这个信息大爆炸的时代，“网红”跟大多数公众人物一样，他们的一举一动都会受到无数关注，他们必须要考虑到自己的言行举止给大众带来的影响。更何况，“网红”的大部分粉丝都可能是未成年的青少年，不良的示范会导致严重的后果。
当然也有不少“网红”是凭专业精神、生活智慧来获得公众关注，向大众传递积极向上的正能量。不管是此前的中学教师教学视频被追捧，还是横空出世的阿尔法围棋，甚至是作为世界顶级物理学家的霍金，只用了3天时间就成为一个“超级网红”，从他们身上都可以看到“积极网红”的因子。他们增加了人们对于科学知识的了解，增加了对个人奋斗精神的激励，这些人也为互联网世界增添了更多的积极因素。
在当今这个信息爆炸的时代，“网红”在资本和利益相关者的热炒之下成为了风口。但值得注意的是，对于当下的各种“网红”乱象，监管要管、平台要治；对于我们普通大众来说，应该理智看待网红现象，不要盲目追风，不能忘记本质；而“网红”们更当自重自强，当“网红”不能放弃底线，应传递积极向上的正能量，“网红”才会红得长久、红得有价值。
总之，“网红”是个新生事物，社交媒体兴起也没多长时间，它能够成为什么样，首先取决于我们把它想象成什么样。也不要简单抱怨网络和社交媒体的肤浅，而要多想想它为什么像现在这样肤浅。
理性看待网红议论文【篇二】
关于“长大后你想做什么”这个问题，有一个答案新鲜出炉——当网红。面对令人瞠目结舌的少年梦想，家长们意见不一，踌躇、支持抑或反对，一时间竟成为莎士比亚式的哲学问题。
其实，网红梦作为新时代互联网的产物，恰如大潮涌来，势不可挡，因此，我们明智的态度是顺应潮流，积极因应。既然无法拒绝，我们能做的，就是学会理性地看待它。
网红梦可以有，但前提是你要真正了解它。网络的发展方兴未艾，海量信息扑面而来，没有判断能力的小学生也许还没掀开它神秘的面纱，就已被那朦胧的气质蛊惑了。所以，在确立网红梦之前，你得先认真了解清楚，网红到底是个什么职业？它的工作性质是什么？它一如你头脑中想象的那么简单吗？还是你只是被它惊人的收入与光鲜的表面所迷惑，以至于看不清它的本质？正所谓“让美梦成真最好的方法就是醒来”。清晰地分析过这个行业之后，如果你仍一如既往地热爱它，那说明你的追求是真的。这时，你便可以开始制定详尽计划，并征求父母的意见，一步一步将梦想成真。
然而，网红梦需要的绝不仅是热情与计划，更重要的是，你要明确网红这样一个公众人物到底应该坚持什么样的价值观。
白岩松曾说：“世间有种永不落俗的风尚，叫明辨黑白。”作为网红，真善美的价值观的输出至关重要。靠外在，炫身材，甚至出位的表现，你也许可以走红一时，却注定无法赢得未来人的“芳心”；但靠优秀的品格与卓越的才艺吸引世人的眼球，你定然可以走得远，走得值得，走得光彩。
郭美美炫富晒照终落得吃几年牢饭的下场，papi酱炫内涵时评最终迎来事业的春天；蓝瘦香菇依靠低俗娱乐赢得几日头条，傅园慧凭借“洪荒之力”最终跨界爆红。凡此种种，对比的就是众生百态，亦告诉我们一个朴素的道理——如何定位自己的网红梦至关重要。
网红的标签大多源于自身，你想成为什么样的.人，你就会变成什么样的人。在网红这个鱼龙混杂的行业，守得住内心的那股清流，你才可能走得更远。而这股清流要早在“网红”仍是一个梦想时就要开始酝酿。
钱钟书说：“每一个偶然，都是化了妆，戴了面具的必然。”网红梦汹涌澎湃，实则是当今社会物欲横流、娱乐浮躁的表现——内心不安，活着不易，却又汲汲于名利，这让太多的人如此渴望一夜爆红。
少年总会长大，理想的实现绝非一日之功，家长们大可不必过分焦虑。网红梦看似来势汹汹，但去势也汹汹。倘若孩子真的想成为网红，那就细细规划，正确引导，鼓励孩子成为一个正能量的网红，也未尝不可。一言以蔽之，理性看待，方为正道。
理性看待网红议论文【篇三】
一些隐藏在网络背后的人，希望披着“网红”的外衣混入商圈、娱乐圈。随着这种现象增多，“网红”越来越不是草根红人的闪亮标签，而演变成为一个充满贬义的头衔。在看待“网红”时代的到来，我们要更加理性和客观的去看待。
“网红”现象呈现井喷状态，由于公众的求乐猎奇心理、各方的逐利欲望都似脱缰野马、肆无忌惮地在网络平台中竞技，才受到了大众的热捧。一方面，不得不承认，“网络红人”以其极具创造性的造型或行为为公众提供了更多的娱乐，拓宽了人们在日益紧张的社会竞争中的展示或宣泄途径；与此同时，一些正面的网络红人在不同领域为公众树立榜样，成为新时期的“英雄人物”传播着正能量，其草根性和亲切感使其较传统人物有更好的效果。但另一方面，“网络红人”反传统的张扬和表演，扭曲了公众的审美观和价值观，特别是对青少年的影响令人担忧；再者，其爆红后的巨大利益回报，助长了社会上的急功近利、不劳而获思想，对我国传统的文化标准带来巨大冲击；最后，在毫无规范约束下的“人肉搜索”、“被爆红”等行为，更是对隐私权的践踏。“网络红人”现象的双面性，既提醒我们要区别对待其发展，又敲响了规范网络文化的紧急号。
对互联网的信息的管理亟需加强，这也是任重道远的。第一，政府要加强正面引导，加强管理。政府要对信息的发布严格“把关”，建立一个清洁的网络信息环境；第二，媒体一定要找到自身对社会担负的责任。媒体要通过宣讲、电视、报纸等传统媒介进行传播带来的滞后性不能满足快节奏下的信息需求，互动交流的缺失；第三，国家颁布的法律法规要为脱缰的“网红”加上一把枷锁。例如，针对网络直播中的一些低俗现象国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》。在通知中规定了未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务，必须使得这些三俗内容的网络信息做到有法可依，坚决抵制。
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